La publicité Display est omniprésente, et chaque internaute y est exposé quotidiennement. Cette forme historique de publicité sur Internet a fortement évolué ces dernières années. C’est pourquoi la publicité en ligne classique reste aujourd’hui un élément important du marketing digital. Tu trouveras les informations essentielles à ce sujet dans cet article.
Display Advertising – qu’est-ce que c’est ?
Le terme Display Advertising vient de l’anglais et signifie publicité visuelle à l’écran. Cette forme de publicité regroupe toutes les actions de communication en ligne utilisant des supports publicitaires graphiques. Cela inclut non seulement les bannières classiques, mais aussi les images, les vidéos ou les animations.
Dans le Display Advertising, on distingue les annonceurs (advertisers) et les éditeurs (publishers). L’annonceur souhaite faire la promotion de son entreprise, de son produit ou d’un service, tandis que l’éditeur met à disposition ses ressources (espaces publicitaires). Les supports publicitaires sont réservés et diffusés sur des sites tiers via un réseau Display. Avant cela, une analyse précise du groupe cible est réalisée afin de s’assurer que les annonces apparaissent dans un environnement pertinent.
Supports publicitaires
Le Display Advertising propose également une grande variété de formats publicitaires. Voici les plus courants :
Bannières – peuvent être de différentes tailles et être statiques, animées ou interactives selon leur conception
Pop-up – fenêtres publicitaires qui apparaissent après une action spécifique de l’utilisateur
Pop-under – principe similaire au pop-up, mais la fenêtre apparaît lors de la fermeture du site web
Layer Ads – se superposent à l’ensemble du site web et le recouvrent temporairement
Content Ads – bannières intégrées directement dans le contenu d’une page
Avantages du Display Advertising
Le Display Advertising te permet de t’adresser directement à ton groupe cible. Un banner attractif et bien conçu peut attirer l’attention et permettre d’acquérir de nouveaux clients.
La diffusion de bannières sur des portails à forte audience peut augmenter la visibilité de la marque et mieux positionner une entreprise sur le marché.
En principe, Internet offre un nombre quasi illimité d’espaces publicitaires. Les annonces numériques peuvent également être diffusées de manière ciblée sur des sites web correspondant exactement aux produits ou services de l’annonceur.
Grâce au Display Advertising, tu peux par exemple promouvoir des réductions ou des offres spéciales. Les bannières publicitaires constituent donc un moyen efficace de stimuler l’interaction avec des clients potentiels.
Grâce aux nombreuses possibilités techniques actuelles, les bannières publicitaires offrent également une grande liberté de création. En règle générale, les bannières dynamiques attirent davantage l’attention que les bannières statiques.
Résumé
Le Display Advertising occupe une place très importante dans le marketing digital et constitue l’un des instruments marketing les plus performants en termes de chiffre d’affaires. Il est comparable à la diffusion d’annonces dans les journaux quotidiens ou hebdomadaires et contribue fortement à positionner ton entreprise comme une marque forte dans ta région.