Chaque jour, des clients potentiels recherchent sur des moteurs de recherche comme Google des produits et des magasins situés à proximité de chez eux. Pour atteindre ces clients potentiels et être visible, il est important pour toi, en tant qu’opticien, d’apparaître parmi les premiers résultats des moteurs de recherche.
Dans cet article, nous souhaitons t’expliquer ce qu’est le marketing sur les moteurs de recherche et quels avantages il peut t’apporter.
Search Ads – qu’est-ce que c’est ?
Les Search Ads, également appelées marketing sur les moteurs de recherche ou SEM (Search Engine Marketing), font partie du mix de marketing en ligne et regroupent toutes les mesures (publicitaires) visant à attirer des visiteurs sur un site web.
Ces mesures se divisent en deux catégories : le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et le SEA (publicité sur les moteurs de recherche).
SEA (Search Engine Advertising – publicité sur les moteurs de recherche)
Le SEA consiste principalement à diffuser des annonces payantes sur des moteurs de recherche comme Google. Par exemple, si tu souhaites apparaître avec ton annonce lors d’une recherche sur « verres progressifs », tu enchéris sur le mot-clé « verres progressifs » et optimises ton annonce en conséquence.
Le grand avantage du SEA est qu’il te permet d’apparaître rapidement dans les trois premières positions des résultats de recherche.
SEO (Search Engine Optimization – optimisation pour les moteurs de recherche)
Dans ce cas, le contenu de ton propre site web est optimisé afin qu’il soit utile pour les visiteurs et leur apporte une valeur ajoutée. Si le contenu d’un site correspond à une requête de recherche, Google peut par exemple le prendre en compte dans les résultats et le placer plus haut dans le classement.
Avantages des Search Ads
Les clients sont dirigés vers ton site web, ce qui augmente considérablement les chances d’achat d’un produit.
Les clients perçoivent beaucoup mieux ton entreprise lorsqu’elle apparaît régulièrement dans différents contextes et avec des mots-clés similaires.
Tu peux exploiter précisément l’intention de recherche de tes clients. Par exemple, si tu es un opticien proposant des lunettes tendance, tu peux cibler les utilisateurs qui recherchent à la fois « lunettes tendance » et « quelles lunettes me vont le mieux ? ».
Grâce à une diffusion régionale du marketing sur les moteurs de recherche, tu peux décider dans quelles zones tu souhaites faire de la publicité et atteindre uniquement les personnes pertinentes pour ton activité.
Portée extrêmement élevée grâce au marketing sur les moteurs de recherche : selon les statistiques, chaque personne en Allemagne utilise Google en moyenne 3 à 4 fois par jour. Cela démontre à lui seul l’importance du marketing sur les moteurs de recherche.
Résumé
Le succès sur Internet ne vient pas tout seul. Le marketing sur les moteurs de recherche joue un rôle particulièrement important. En effet, de plus en plus de personnes se renseignent sur les produits et les entreprises via les moteurs de recherche avant d’effectuer un achat.
Si ton offre et ton magasin d’optique sont trouvés par les utilisateurs sur les moteurs de recherche, tu augmentes non seulement ta notoriété, mais aussi tes chances de convaincre le client. En effet, le client a déjà un besoin pour les services que tu proposes et trouve en toi une solution à son problème.