Impressions
Les impressions (ou « impressions » en anglais) indiquent combien de fois une annonce a été affichée à un utilisateur sur Internet — autrement dit, combien de fois les utilisateurs ont été exposés visuellement à l’annonce.
Dans le cas du Display Advertising, cela signifie par exemple que la bannière est visible pendant au moins 2 secondes dans la zone affichée de l’écran.
Clics
Les clics (ou « clicks » en anglais) indiquent combien de fois une annonce a été cliquée. Lorsqu’un utilisateur voit l’annonce et s’y intéresse, il peut cliquer dessus et sera alors redirigé vers la page cible ou la landing page.
Taux de clics
Le taux de clics (ou « click-through rate », CTR) décrit le rapport entre les impressions et les clics — c’est-à-dire la part des utilisateurs qui ont vu l’annonce et qui ont également cliqué dessus.
L’importance du taux de clics doit toujours être évaluée en fonction de la page cible ou de la landing page.
Si un utilisateur voit une annonce pour un T-shirt mais ne peut pas l’acheter dans la boutique en ligne de la page cible ou réserver l’article dans un magasin local, le clic est moins pertinent que l’impression. En revanche, le fait d’avoir vu l’annonce peut rester dans la mémoire de l’utilisateur et lui rappeler le magasin local de sa région, qu’il visitera peut-être lors de sa prochaine sortie en ville.
Page cible & landing page
La page cible et la landing page sont des pages web vers lesquelles l’utilisateur est redirigé lorsqu’il clique sur une annonce. En marketing en ligne, on parle généralement de page cible.
Une landing page est un type particulier de page cible, car son contenu est spécialement adapté à l’annonce ou au thème publicitaire. Sur la plateforme axregio, pour certains thèmes publicitaires, vous avez la possibilité de personnaliser une landing page avec des contenus adaptés à votre thème publicitaire, ainsi qu’avec l’emplacement de votre magasin et votre logo, afin de l’utiliser dans votre campagne.