Displayadvertenties zijn overal te vinden en elke internetgebruiker komt er dagelijks mee in aanraking. De oorspronkelijke vorm van adverteren op internet heeft zich de afgelopen jaren sterk ontwikkeld. Daardoor heeft klassieke online reclame nog steeds een grote betekenis binnen online marketing. De belangrijkste informatie hierover vind je in dit blogartikel.
Display advertising – wat is dat?
Display advertising komt uit het Engels en betekent letterlijk schermreclame. Tot deze vorm van reclame behoren alle maatregelen die online werken met grafische advertentiemiddelen. Hieronder vallen naast de klassieke banners ook afbeeldingen, video’s of animaties.
Bij display advertising zijn er zogenaamde adverteerders en publishers. De adverteerder wil reclame maken voor zijn bedrijf, product of dienst, en de publisher stelt daarvoor zijn middelen (advertentieruimtes) ter beschikking. De advertentiemiddelen worden via een displaynetwerk op websites van derden geboekt en weergegeven. Daarvoor vindt eerst een nauwkeurige doelgroepanalyse plaats om ervoor te zorgen dat de advertenties in een passende omgeving verschijnen.
Advertentiemiddelen
Ook bij display advertising zijn er veel verschillende advertentieformaten. De meest voorkomende hebben we voor je samengevat:
Banner – kan in verschillende formaten voorkomen en, afhankelijk van de uitvoering, statisch, geanimeerd of interactief zijn
Pop-up – advertentievensters die pas verschijnen na een bepaalde handeling van de gebruiker
Pop-under – vergelijkbaar principe als bij pop-ups, maar verschijnt wanneer de website wordt gesloten
Layer-ads – leggen zich over de volledige website en bedekken deze
Content-ads – banners die direct in de inhoud van de pagina zijn geïntegreerd
Voordelen van display advertising
Display advertising maakt het mogelijk om je gewenste doelgroep direct aan te spreken. Wanneer een interessant ontworpen advertentiebanner veel aandacht trekt, kunnen daardoor nieuwe klanten worden gewonnen.
Het plaatsen van banneradvertenties op websites met een groot bereik kan de merkbekendheid vergroten en zo een bedrijf beter positioneren op de markt.
In principe zijn er op internet onbeperkt veel advertentieruimtes beschikbaar. Digitale advertenties kunnen echter ook gericht worden geplaatst op websites die precies passen bij de producten of diensten van de adverteerder.
Met display advertising kun je bijvoorbeeld kortingen of speciale acties promoten. Daardoor zijn advertentiebanners over het algemeen een manier om de interactie met potentiële klanten te stimuleren.
Door de vele technische mogelijkheden tegenwoordig is er bovendien veel creatieve vrijheid bij het ontwerpen van advertentiebanners. In de regel trekken dynamische banners meer aandacht dan statische banners.
Samenvatting
Display advertising heeft een zeer belangrijke betekenis binnen online marketing en is een van de marketinginstrumenten met de hoogste omzet. Het is vergelijkbaar met het plaatsen van advertenties in dag- of weekbladen en helpt er sterk bij om je bedrijf als een sterk merk in de regio te presenteren.