Elke dag zoeken potentiële klanten in zoekmachines zoals Google naar producten en winkels in hun directe omgeving. Om deze potentiële klanten te bereiken en zichtbaar te zijn, is het voor jou als optiekzaak belangrijk om bovenaan in de zoekresultaten te verschijnen.
In dit artikel willen we je uitleggen wat zoekmachinemarketing is en welke voordelen het voor jou heeft.
Search Ads – wat is dat?
Search Ads, zoekmachinemarketing of ook SEM (Search Engine Marketing) genoemd, is een onderdeel van de online marketingmix en omvat alle (advertentie)maatregelen om bezoekers naar een website te krijgen. Deze maatregelen kunnen worden onderverdeeld in SEO (zoekmachineoptimalisatie) en SEA (zoekmachineadvertenties).
SEA (Search Engine Advertising – zoekmachineadvertenties):
Met SEA bedoelt men voornamelijk het plaatsen van betaalde advertenties in zoekmachines zoals Google. Als je bijvoorbeeld bij een zoekopdracht naar „Gleitsichtbrille“ met je advertentie wilt verschijnen, bied je op het keyword „Gleitsichtbrille“ en optimaliseer je je advertentie daarop. Het grote voordeel van SEA is dat je je in korte tijd op de bovenste drie posities van de zoekmachine kunt plaatsen.
SEO (Search Engine Optimization – zoekmachineoptimalisatie):
Hier wordt de inhoud van de eigen website zo geoptimaliseerd dat deze nuttig is voor de bezoeker en hem meerwaarde biedt. Als een website inhoudelijk past bij een zoekopdracht, wordt deze bijvoorbeeld door Google in de zoekresultaten meegenomen en hoog geplaatst.
Voordelen van Search Ads
Klanten worden naar je website geleid, waardoor de kans op een productaankoop aanzienlijk toeneemt.
Klanten nemen je bedrijf duidelijk beter waar wanneer het steeds opnieuw in verschillende contexten en bij vergelijkbare keywords verschijnt.
Je kunt de zoekintentie van je klanten gericht benutten. Als je bijvoorbeeld een opticien bent met modieuze brillen, kun je gebruikers aanspreken die zowel zoeken naar „modieuze brillen“ als naar „Welke bril past bij mij?“.
Via een regionale weergave van zoekmachinemarketing bepaal je in welke gebieden je wilt adverteren en bereik je alleen de voor jou relevante personen.
Zeer groot bereik door zoekmachinemarketing: volgens statistieken gebruikt iedere persoon in Duitsland Google gemiddeld 3–4 keer per dag. Alleen dit al bewijst het belang van zoekmachinemarketing.
Samenvatting
Succes op internet komt niet vanzelf. Daarbij speelt zoekmachinemarketing een bijzondere rol. Steeds meer mensen informeren zich namelijk vóór een aankoop over producten en bedrijven met behulp van zoekmachines.
Wanneer gebruikers jouw aanbod en jouw optiekzaak in zoekmachines vinden, vergroot je niet alleen je bekendheid, maar verhoog je ook de kans om de klant voor je te winnen. De klant heeft immers al een behoefte aan de door jou aangeboden diensten en vindt in jou een oplossing voor zijn probleem.