Voordat er een aankoop in een winkel wordt gedaan, gaat in 90% van de gevallen een voorafgaande zoekopdracht via zoekmachines vooraf. Zoekmachines zijn bijvoorbeeld Google, Yahoo, Bing en Ecosia. Wanneer zoekenden een zoekterm in een zoekmachine invoeren, zijn ze al actief geïnteresseerd in dit product of een dienst. Met zoekmachine-marketing kun je deze bestaande interesse gericht benutten, doordat jouw advertentie op de hoogste posities verschijnt. Zo maak je actief attent op de diensten en producten die jouw bedrijf aanbiedt – zonder dat geïnteresseerden zich door meerdere pagina’s in de zoekmachine hoeven te klikken totdat ze jouw bedrijf vinden. Bedenk dat de meeste gebruikers van zoekmachines zelden naar de tweede of derde pagina met zoekresultaten doorklikken.

Hoeveel moeite zit er achter zoekmachine-advertenties?
Zoekmachine-advertenties kan elk bedrijf zelfstandig plaatsen. Daarvoor is eerst een aanmelding bij de aanbieder nodig. Daarna volgen het keyword-onderzoek, de definitie van keywords, het opzetten van een campagne met meerdere advertentiegroepen en meerdere tekstadvertenties, de keuze van de targeting, A/B-testing – en natuurlijk mag de dagelijkse monitoring van de advertenties niet worden vergeten.
‍
​Waarom is het zinvol om zoekmachine-advertenties regionaal aan te sturen?
Stel je voor: je zoekt een meubelzaak waar je je nieuwe bank wilt kopen. Zou je voor deze aankoop meer dan 50 km rijden?
Als je als detailhandelaar geen webshop hebt en je producten en diensten locatiegebonden aanbiedt, is het zinvol om je zoekmachine-advertenties alleen te tonen aan die personen die binnen een bepaalde straal rond jouw locatie wonen. Deze straal kun je bij online marketing met axregio zelf vastleggen.
​
​Hoe verloopt een regionale aansturing?
Zoekmachine-advertenties met axregio verlopen via de zoekmachine Google. Bij de regionale aansturing worden de advertenties alleen in jouw zelf gedefinieerde gebied tot op de vijfde positie van de postcode nauwkeurig aangestuurd.